یکی از مهمترین و پایه‌ای‌ترین نکات در مبحث محتوا نویسی اصولی و سئو سایت، تحقیق و بررسی کلمات کلیدی سایت است. آشنایی با انواع کلمات کلیدی و نحوه به کارگیری صحیح آنها در سئو نه تنها برای مبتدیان که برای تمامی متخصصین حرفه‌ای سئو سایت و محتوانویسان چیره‌دست، به‌عنوان اصلی‌ترین گام و نقطه شروع یک پروژه در نظر گرفته می‌شود.
برای اینکه بدانید چرا کلمه کلیدی برای ارتقای سایت اهمیت دارد و ابزارهای مناسب یافتن این کلمات چه هستند، در ادامه این مطلب با ما همراه باشید.
فهرست موضوعات در این آموزش
منظور از کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی یا keyword همان کلمه ای است که اکثر مخاطبین در قسمت سرچ گوگل یا سایر موتورهای جستجو تایپ کرده و به دنبال نتایج درست پرسش خود هستند. به طور کلی از نظر تعداد جستجوی کلمات کلیدی سایت به سه دسته تقسیم می شوند :
- کلمه کلیدی اصلی یا head
- کلمه کلیدی عبارتی یا middle tail / mtk
- کلمات کلیدی طولانی یا longtail / ltk
- کلمات کلیدی مشابه یا lsi / lsi
همینجا پیشنهاد میکنم که آموزش lsi چیست را بخوانید.
کلمه کلیدی
در عمل کلمات کلیدی به دو دسته اصلی؛ عبارت کلیدی یا همان keyphrase و همچنین keyword تقسیم شده و کمتر در قید و بند تعداد کلمات کلیدی خواهیم بود. چیزی که اهمیت دارد، شناسایی سرچ مخاطب در گوگل بر اساس موضوعی خاص است که خواه تک کلمه باشد یا شامل عبارت طولانی، هر دو دارای اهمیت خواهند بود. لذا در مبحث سئو و محتوا نویسی خیلی خود را درگیر تعداد کلمات کلیدی نکنید و هدف صرفا شناسایی صحیح آنها خواهد بود.
منظور از تحقیق و بررسی کلمات کلیدی سایت چیست؟
همانطور که می‌دانید کابران کلمات و یا عبارت مختلفی را هنگام سرچ استفاده می کنند، شناسایی صحیح و دقیق این کلمات و یا عباراتی که در یک موضوع خاص، دارای مخاطب بیشتری است در حوزه تحقیق و بررسی کلمات کلیدی سایت قرار خواهد گرفت.
در واقع آنالیز کردن رفتار کاربران در زمان سرچ یک موضوع در موتورهای جستجو می تواند تاثیر ویژه و مهمی در میزان بازدید و نرخ کلیک و جستجوی سایت شما ایفا کند. بنابراین یافتن کلمات یا عبارات کلیدی پر مخاطب و دسته بندی آنها و تعیین صفحه مناسب برای پیاده سازی سئو از مراحل مهم تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ به شمار می رود.
4 عامل موثر در بررسی کلمات کلیدی سایت
بررسی کلمات کلیدی سایت
انتخاب کلمه کلیدی مناسب و صحیح و از همه مهم‌تر، متناسب و مرتبط بودن با نوع محتوای سایت را می‌توان جز کارهای وقت‌گیر، اما تاثیرگذاری دانست که برای افزایش نرخ کیک و میزان مشارکت سایت باید در نظر گرفت. در واقع اگر شما از کلمات کلیدی پر مخاطب در محتوای خود استفاده کنید، ولی با هدف محتوای سایت شما هیچ همخوانی نداشته باشد، شاید بازدید بالاتری دریافت کنید، اما انسجام سایت و میزان مشارکت بسیار کمی را بازخورد گرفته‌اید که خود عاملی مخرب در سئو سایت محسوب می گردد. از عوامل مهم انتخاب کلمات کلیدی می توان به موارد ذیل اشاره کرد:
- میزان سرچ کلمه کلیدی
یکی از نکات مهم در انتخاب کلمه کلیدی مناسب در محتوای شما، میزان سرچ کلمه کلیدی یا search volume است. به این معنا که هر چه تعداد جستجوی یک کلمه کلیدی افزایش پیدا کند، شانس موفقیت بازدید و مشارکت سایت افزایش خواهد داشت. - میزان سختی کلمه
نیاز نیست برای یافتن کلمه کلیدی مناسب سایت، به دنبال عبارات یا کلمات عجیب و غریب و پیچیده بروید. در واقع سختی کیورد یا keyword difficulty نشان دهنده آن است که انتخاب هر یک از کلمات کلیدی مدنظر شما تا چه اندازه رنکینگ سایت را افزایش خواهد داد و میزان سختی و آسانی و زمانی که برای بالا بردن بازدید باید در نظر بگیرید را به شما نشان می‌دهد. - ترند
ممکن است در بررسی برخی کلمات کلیدی پر مخاطب با عبارات یا کلماتی ر به رو شوید که شاید از لحاظ دستور نگارشی ویا تطابق با نوع محتوا دارای مغایرت‌هایی باشد، اما دارای سرچ فراوانی است. معمولا این کلمات در دسته ترندها قرار می‌گیرند و استفاده از آنها در زمان هایی خاص می تواند راه‌گشای افزایش بازدید سایت شما گردند که بررسی آن توسط ابزاری همچون گوگل ترندز می‌تواند موثر واقع شود. به عنوان مثال؛ استفاده از کلماتی همچون کریسمس، جشن سال نو و… در زمان سال نو میلادی - نرخ کلیک
نرخ کلیک یک سایت یا CTR نشان دهنده آن است که یک کلمه کلیدی چقدر توانسته موجب جذب کلیک سایت شود و تعداد کلیک‌ها را در بازه‌های زمانی مختلف نشان می‌دهد و شما به کمک آن میتوانید دریابید که در چه زمانی و از چه کلمه کلیدی باید استفاده شود.
11 تا از بهترین ابزارهای بررسی کلمات کلیدی سایت
حال که با تحقیق و بررسی کلمات کلیدی سایت و عوامل موثر با آنها آشنا شده اید، خوب است اطلاعاتی در زمینه مهمترین و مشهورترین ابزارهای شناخت و تحقیق کلمه کلیدی نیز به دست آورید. این ابزارها در اکثر تحقیقات کلمات کلیدی به متخصصین سئو کمک کرده‌اند تا بر اساس تحلیل داده های آنها بتوانند از کیوردی مناسب و همخوان با زمان انتشار محتوا، استفاده نمایند. برخی از این ابزارها رایگان و برخی دیگر به صورت پولی و با دریافت هزینه خدمات خود را ارائه می‌کنند. در ادامه با برخی از مشهورترین آنها آشنا خواهید شد:
- پیشنهادهای گوگل (Google Suggestion)
- گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
- ابزار Ahrefs
- سایت Moz
- ابزار SEMRush
- ابزار KWFinde
- ابزارio
- سایتio
- وبسایتcom
- وبسایتcom
- وبسایت Answer The Public
- بررسی کلمات کلیدی سایت با موتور جستجوی گوگل
موتور جستجوی گول را می‌توان در دسترس‌ترین ابزار بررسی کلمات کلیدی سایت دانست که همزمان با تایپ کلمه ای در حوزه محتوای مورد نظر خود، میتوانید بیشترین سرچ هایی که در این زمینه توسط مخاطبین صورت گرفته را در لیست باز شده مشاهده کنید. همچنین گوگل برخی کلمات یا عبارات مرتبط با موضوع شما را در انتهای صفحه سرچ تحت عنوان searches related to دریافت کنید.
- گوگل کیورد پلنر
با استفاده از این ابزار گوگل نیز میتوانید به‌راحتی کلمه کلیدی مورد نظر را یافته و آن را با رقبا تحلیل کنید. قبل از آن می‌بایست یک اکانت بسازید و با تائید آن وارد حساب خود شده و از کیورد پلنر بهره‌مند شوید.
- kwfinder یکی از ابزار بررسی کلمات کلیدی سایت
با ورود به سایت kwfinder و انتخاب زبان مورد نظر خود و تایپ کلمه کلمه حول محتوا، لیستی از کلمات کلید پر مخاطب را مشاهده خواهید کرد.
- ابزار keywordtool
این ابزار نیز جز ابزار رایگان ارائه دهنده کلمات کلیدی است که اطلاعات بیشتر و دقیق‌تری را در اختیار فرد قرار خواهد داد. پس از ورود به سایت و تایپ کلمه مورد نظر، لیستی از عبارات یا کلمات کلیدی پیشنهادی را مشاهده خواهید کرد.
- گوگل ترندز
همانطور که پیشتر توضیح داده شد، برای دریافت کلمات کلیدی ترند مرتبط می توانید از این ابزار استفاده کنید و کلمه کلیدی مورد نظر پیشهادی را بیابید.
- اکستنشن keyword everywhere
این ابزار که در میان افزونه‌های کروم وجود دارد و دسترسی به آن نیز بسیار راحت بوده و با تایپ هر کلمه، کلمات پیشنهادی پر کلیک را پیشنهاد می دهد و برخی خدمات این افزونه، دارای هزینه پرداخت است.
- ابزار rank tracker
ابزار rank tracker را می‌توان جز حرفه‌ای ترین انواع ابزارهای بررسی کلمات کلیدی سایت دانست که علاوه‌بر پیشنهاد کلمات کلیدی، رنکینگ کلمه کلیدی مورد نظر شما را در تمامی کشورها نمایش خواهد داد و میانگین بازدید صفحه مورد نظر شما را نیز اشاره خواهد کرد.
تاثیر keyword research در سئو سایت
امروزه اکثر کسب وکارها دریافته اند که برای نمایش بهتر خدمات خود به مخاطیبن محلی و بعضا بین المللی استفاده از بستر وب بهترین، در دسترس ترین و راحت ترین گزینه خواهد بود. به این تریتب می توانند با یک کلیک ساده با نیمی از مردم دنیا که دسترسی به اینترنت دارند، در ارتباط باشند و خدمات خود را به افراد بشناسانند.
سئو سایت
لذا به علت گستردگی بالای اینترنت و تکنیک های مختلفی که رقبا با گرفتن بازار در این فضا انجام می دهند، نیازمند آگاهی دقیق و پیش بینی شده است. یکی از مهمترین روش های بالا بردن بازدید سایت و نرخ مشارکت آن در نوع محتوای تولید شده و استفاده از کلمه کلیدی مرتبط و پر مخاطب خواهد بود. در نتیجه تحقیق، آنالیز و بررسی کلمه کلید سایت و محتوای مورد نظر شما می تواند تا حد زیادی شما را به داشتن برترین رنکینگ گوگل نزدیک کند.
مراحل تحقیق و بررسی کلمات کلیدی سایت
مرحله اول: تعیین هدف و شناخت حوزه کاری
در ابتدا قبل از شروع به محتواسازی، هدف سایت و حد و مرزهای آن و از همه مهم‌تر نوع سایت (فروشگاهی، آموزشی، خدماتی و…) را تعیین و مشخص کنید تا بدانید که بر اساس بودجه خود چه زمانی را در اختیار دارید و تا چه زمانی می توانید روی سایت مانور دهید به این ترتیب میتوانید اهداف کوتاه مدت و بلند مدتی برای ارتقای سایت تهیه و مدون نمایید.
مرحله دوم بررسی کلمات کلیدی سایت: تهیه لیست و صفحه بندی
نوع صفحه خود را از لحاظ محصول یا مقاله مشخص کرده تا بتوانید کلمه کلیدی انتخاب شده را روی آن سینک نمایید و همچنین لیستی از موضوعات مرتبط با خدمت مورد نظر خود را تهیه نمایید.
مرحله سوم: تهیه کلمات کلیدی مرتبط با نیت مخاطب
به دنبال تهیه کلمات کلید یا عبارت کلیدی پر مخاطب باشید و در مرحله اول از کلمات کلیدی دانه و فوکوس کیوردها بهره گیرید. پس از آن قصد و نیت مخاطب از سرچ کلمات را بررسی نمایید که هدف آنها چیست؟ آیا به دنبال اطلاعات نوین و تازه هستند؟ آیا به دنبال محصولی خاص هستند؟
مرحله چهارم: استفاده از کلمات کلیدی طولانی
کلمات کلیدی طولانی یا longtail keyword با اینکه میزان جستجوی کمتری را در مقایسه با کلمات کلیدی متوسط دو تا سه کلمه ای در بردارند، اما دارای نرخ تبدیل بالایی بوده و میزان موفقیت بالاتری در بازدید سایت خواهند داشت. لذا سعی کنید از کلمات کلید طولانی در کنار سایر کلمات کلیدی خود حتما استفاده کنید تا کیوردهای تک کلمه ای شما را نیز حمایت کنند و دارای جایگاه شوند.
مرحله پنجم: استفاده از ابزار تحقیق کلمه کلیدی
برخی از مشهورترین ابزارهای تحقیق را به شما معرفی کردیم. در اینجا نوبت استفاده از این ابزارها فراهم می شود، کافیست لیست کلمات کلید خود را یک به یک درون این ابزارها قرار دهید و لیستی کامل از کلمات کلیدی به روز و پر مخاطب همراه با کلمات کلیدی ترند به دست آورید. البته نیاز نیست که تمامی کلمات را به یکباره مشخص کنید و می توانید با تعیین اولویت سایت، به مرور این مهم را انجام دهید.
پس از طی این پنج مرحله شما توانسته‌اید تحقیق و بررسی مناسبی در حوزه کلمات و یا عبارات کلیدی پر مخاطب و پر کلیک تعیین نمایید و به این ترتیب در ارتقای سایت و محتوای خود کوشیده اید.
تحقیق کلمه کلیدی سایت چه تاثیری بر جذب مخاطب دارد؟
تحقیق کلمه کلیدی علاوه بر تعیین کیوردهای پرمخاطب و پر سرچ، نشان دهنده رفتار و نیت مخاطب خواهد بود که از این طریق می توانید بفهمید که مخاطب با سرچ آن کلمه یا عبارت به دنبال خرید محصول است یا به دنبال کسب اطلاعات بیشتر! سپس با توجه به هدف اصلی سایت و محتوای خود، میتوانید مخاطب واقعی را به سایت جذب کرده و به این ترتیب در افزایش مشارکت سایت گام برداشته اید.
جمع بندی
در این مطلب سعی شد در مورد بررسی کلمات کلیدی سایت و انواع آن و جایگاه استفاده از هریک از کلمات کلیدی برای شما اطلاعاتی را به اختصار بیان کنیم تا با آگاهی کامل از هدف و نیت کاربر و استفاده صحیح از آنها بتوانید سایت خود را در رنک‌های بالاتر گوگل طبقه بندی نمایید. لذا اهمیت تحقیق و بررسی کلمه کلیدی سایت را نمی توان نادیده گرفت.
سوالات متداول بررسی کلمات کلیدی سایت
- منظور از بررسی کلمات کلیدی سایت lsi چیست؟
lsi کلمات کلیدی هستند که از لحاظ معنایی شباهت زیادی به کلمه کلیدی مد نظر ما در سایت و محتوای آن دارند. در واقع کلمات هم معنی با کلمه کلیدی مشخص شده توسط سایت هستند. - کدام کلمات کلیدی برای سایت مناسب هستند؟
کلمات کلیدی که میزان ایمپرشن بالایی دارند مناسب هستند اما باید به عمر دامین هم توجه داشت.
