cpv چیست؟

یکی از بهترین و مهم ترین روش های تبلیغات در دیجیتال مارکتینگ و فضای آنلاین cpv میباشد، در این آموزش هرآنچه در مورد cpv لازم است بدانید به شما میگوییم. اگر بیش از یکسال است که در دیجیتال مارکتینگ فعال هستید، قطعا روش های تبلیغاتی cpc و ppc را میشناسید. در ادامه و با توجه به اینکه گوگل پلتفرم ویدئویی (vod) بزرگ یوتیوب را دارد نیاز است که بگوییم تبلیغات cpv چیست؟

CPV چیست؟

در اصل cpv مخفف عبارت cost per view میباشد و به معنای هزینه در ازاء نمایش تبلیغ است. به این معنی که وقتی یک ویدئو یا کلیپ را مشاهده میکنید، اگر در آن یک تبلیغات ویدئویی پخش شود و شما آنرا ببینید، به این مدل تبلیغات می گویند تبلیغات cpv انجام داده اید که یکی از روش های کسب درآمد از اینترنت است. نکته ی جالب اینجاست که این تبلیغات را میتوانید از داشبود گوگل ادز نیز مدیریت کنید و برای خود کمپین های cpv در ads.google.com فعال کنید.

چنانچه به تازگی وارد امور تبلیغاتی با گوگل ادوردز شده اید، برای اجرای تبلیغات خود در موتور جستجوی Google، باید از مدل های تبلیغاتی CPC، cpa، cpm یا cpv استفاده نمایید تا بهترین نتایج را در فروش و یا ارائه خدمات بگیرید؛ در ادامه آموزش خواهیم داد تبلیغات cpv چیست و همچنین سایر تبلیغات مشابه را معرفی می کنیم:

1. CPV (هزینه به ازای هر بازدید): تبلیغات CPV برای تبلیغات ویدئویی هستند که راه اندازی می کنید؛ در این تبلیغات به ازای هر مشاهده ویدئو تبلیغاتی بایستی هزینه ای پرداخت کنید. این گزینه زمانی مفید است که شما پس از هر بار مشاهده ویدیو موافقت می کنید هزینه ای را پرداخت کنید.
2. CPC (هزینه به ازای هر کلیک): متداول ترین گزینه پیشنهادی در Adwords است. منظور از هزینه به ازای هر کلیک مبلغی است که شما به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ خود پرداخت می کنید. بین cpc واقعی و حداکثر آن تفاوت وجود دارد. شما می توانید حداکثر هزینه کلیک را تعریف کنید اما نمی توانید هزینه واقعی کلیک را تعریف کنید زیرا CPC واقعی توسط Google براساس نزدیکترین پیشنهاد رقیب شما تعیین می شود. اگر هدف شما افزایش ترافیک یا کلیک است، cpc حالت ترجیحی تبلیغات است.
3. CPM (هزینه به ازای هر هزار ایمپرشن): در این مدل تبلیغاتی شما هر بار که تبلیغتان در شبکه جستجوی Google یا شبکه نمایش نشان داده می شود، هزینه ای می پردازید. cpm در صورتی مفید است که بخواهید نام تجاری خود را تبلیغ کنید و آن را به تعداد بیشتری از افراد نمایش دهید بدون اینکه لزوماً به سایت اصلی تان مراجعه کنند. شما با این کار پیام تبلیغاتی خود را به بسیاری از افراد علاقه مند می رسانید.
4. CPA (هزینه هر خرید): در صورتی که هدف اصلی تان از تبلیغات افزایش تبدیل در سایتتان است، این مدل تبلیغاتی برایتان عالی خواهد بود. در تبلیغات CPA در صورتی هزینه پرداخت خواهید کرد که تبدیلی رخ دهد. (تبدیل یعنی مخاطب پس از دیدن تبلیغ و کلیک بر روی آن، خرید یا هر اقدام دیگری انجام دهد.)

تبلیغات CPV یا هزینه به ازای هر بازدید چیست؟

تبلیغات CPV چیست؟ Cost-Per-Vew یا CPV، روشی است برای شارژ تبلیغات ویدیویی براساس تعداد بازدید یا تعاملاتی که یک تبلیغ دریافت می کند. فرصت های تبلیغاتی CPV بستری را برای تجار تجارت الکترونیکی فراهم می کند تا بتوانند با مخاطبان مربوطه خود ارتباط برقرار کنند، و آنها را مورد توجه ارزش و اعتبار برندهایی قرار می دهد که به دنبال گسترش آگاهی هستند.

تبلیغات ویدئویی یوتیوب

تفاوت CPV با سایر اشکال تبلیغات آنلاین

ویژگی متمایزی که CPV را از سایر سیستم های تبلیغاتی مبتنی بر پیشنهاد قیمت (سیستم مزایده ای) مانند هزینه به ازای هر ایمپرشن (Cost-per-Impression) (CPM) جدا می کند این است که نیاز به توجه عمدی بیننده آگهی ویدیویی دارد. در سیستم گوگل ادوردز، هزینه CPV کسر نمی شود مگر اینکه بیننده حداقل 30 ثانیه آگهی را تماشا کند یا مستقیماً با آن تعامل داشته باشد، یعنی بر روی لینک قرار داده شده کلیک کند. این امر باعث می شود تبلیغات ویدئویی مبتنی بر CPV برای بازاریابان مقرون به صرفه تر باشد، زیرا برای بازدیدکنندگانی که از روی بی علاقگی سریعاً روی آگهی تبلیغاتی کلیک می کنند، هزینه ای پرداخت نمی کنند.

روش cpv به طور کلی با Google و روند TrueView آنها برای توزیع تبلیغات مبتنی بر YouTube مرتبط است، اما سایر رسانه ها مانند Facebook نیز شروع به آزمایش طرح های مشابه کرده اند.

CPV و دیگر پلتفرم ها

بیدینگ برای تبلیغات CPV

ارائه پیشنهاد قیمت برای تبلیغات CPV به همان روشی است که سایر پلتفرم های بازاریابی به روش پرداخت به ازای هر کلیک یا تبلیغات کلیکی (PPC) دارند. یک بازاریاب در سیستم تبلیغاتی برای ورود کلمات کلیدی توسط جستجوگران “پیشنهاد قیمت هایی” را تنظیم می کند، که اغلب با توجه به معیارهایی مانند موقعیت فیزیکی جستجوگر، محدودیت بیشتری دارند. اگر بیش از یک بازاریاب پیشنهادات مربوط به آن ترکیب کلیدی \ متریک خاص را ارائه داده باشد، بالاترین پیشنهاد قیمت مشخص می کند که کدام آگهی برای جستجوگر نمایش داده شود.

مزایده و پیشنهاد قیمت CPV

کلمات کلیدی محبوب و بازارهای پرجمعیت همیشه به پیشنهادات قیمت بالاتری احتیاج دارند، زیرا رقابت بیشتری بین بازاریابان برای این کلمات کلیدی وجود دارد. به همین ترتیب، قیمت بسیاری از تبلیغات CPV بر اساس عوامل زیادی تنوع بالایی دارند. هزینه های حدود 3 سنت تا 30 سنت در هر بار بازدید معمول است، اما این ارقام فقط یک تخمین گسترده هستند.

انواع تبلیغات CPV

در سیستم Google TrueView، دو روش مختلف برای گنجاندن تبلیغات در YouTube وجود دارد: در استریم و در نمایش.

1. تبلیغات ویدیویی استریم، همان تبلیغاتی هستند که قبل یا بعد از فیلم های دیگر در YouTube نمایش داده می شوند، همانند وقفه های تجاری که در تلویزیون مشاهده می کنید. بینندگان مجبور می شوند 5 ثانیه اول تبلیغ را تماشا کنند، سپس به آنها این گزینه داده می شود که در صورت تمایل از آن چشم پوشی کنند.
2. تبلیغات ویدئویی نمایشی، ویدیوهایی هستند که مستقیماً در YouTube یا سایر نتایج جستجوی Google ظاهر می شوند و به عنوان گزینه های قابل کلیک در کنار سایر فیلم ها ارائه می شوند.

با توجه به قانون 30 ثانیه ای، بازاریابان آزادند که با آزادی نسبی انواع مختلف قالب ها را آزمایش کنند. آنها می توانند فیلم های کوتاه، طولانی، خنده دار، جدی، استریم یا نمایشی را امتحان کنند و هنوز هم فقط هزینه آنهایی را که برای بیننده جذاب هستند، پرداخت کنند. این کار به بازاریابان فرصت کافی می دهد تا رویکردهای مختلف را امتحان کنند و مقرون به صرفه ترین گزینه ها را پیدا کنند.

نحوه عملکرد تبلیغات به ازای هر بازدید

تبلیغ کنندگان و ناشران به طور یکسان از دسترسی به نرم افزارها و سیستم عامل هایی که به آنها اجازه می دهد نحوه پاسخگویی کاربران به تبلیغات را کنترل کنند، لذت می برند. در مورد تبلیغات ویدیویی، ناشران پخش کننده های ویدیو معمولاً می توانند دستورالعمل هایی را برای جمع آوری اطلاعات استفاده کنند مانند:

• هر بار که کاربر بر روی دکمه “پرش” کلیک می کند.
• چه مقدار از تبلیغ هنگام پخش روی صفحه کاربر بود.
• تبلیغ چه مدت مجاز به پخش شدن بود.

سپس این اطلاعات می تواند به صاحب تبلیغات ویدئویی، منتقل شوند. سپس می توان از این داده ها برای تعیین میزان بدهی یک تبلیغ دهنده به ناشر بر اساس نرخ پرداخت از پیش تعیین شده، استفاده کرد.

هزینه هر بازدید CPV چیست و چگونه می توان آن را محاسبه کرد؟

به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، شما احتمالاً یک سری KPI دارید که روزانه آنها را کنترل می کنید. بنابراین در اینجا یک مورد دیگر برای شما وجود دارد، هزینه هر بازدید یا CPV. دانستن هزینه های هر بازدید می تواند به شما کمک کند تا درک کنید در کل هزینه تبلیغات شما چقدر می شود و می تواند به شما در تشخیص کلاهبرداری با کلیک کمک کند.

آیا لازم است هزینه هر بازدید را بدانم؟

بیشتر مشاغل از ترکیبی از روشهای تبلیغاتی آنلاین استفاده می کنند که می تواند شامل CPC (هزینه برای هر کلیک)، CPA (هزینه هر خرید) و CPM (هزینه هر هزار نمایش) باشد. اجرای کمپین های تبلیغاتی بازاریابی دیجیتال معمولاً به معنای استفاده از چندین سیستم عامل است. شما ممکن است از Google Ads برای هدف قرار دادن پایین بازار قیف و فروش استفاده کنید. اما ممکن است شما از تبلیغات فیسبوک برای افزایش بازدیدکنندگان سایت و افزایش دیده شدن برند خود استفاده می کنید.

نحوه محاسبه CPV

هزینه هر مقدار مشاهده ویدئو را می توان مانند سایر معیارها محاسبه کرد، اما در بیشتر موارد توسط ناشر تعیین می شود. مقادیر معمول بین 0.10 تا 1.00 یورو برای هر ویدیو است که غالباً توسط ناشران بسته به مدت زمان پخش محاسبه می شود. بازاریاب ها باید بررسی کنند که بازپرداخت یک فیلم تبلیغاتی برای آنها چقدر ارزش دارد و از این معیارها برای تصمیم گیری در مورد اینکه آیا هزینه هر بازدید مطابق با شرایط کمپین آنها است، استفاده می کنند. CPV با تقسیم کل هزینه های تبلیغات بر تعداد بازدیدها محاسبه می شود.

• فرمول CPV

هیچ معادله ای به آسانی فرمول دستیابی به مقدار هزینه CPV نیست:

CPV = هزینه ÷ بازدید

• میانگین CPV: در YouTube، متوسط هزینه هر بازدید ظاهراً بین 0.10-0.30 دلار است.
• حداکثر CPV:حداکثر CPV (هزینه هر بازدید) مبلغ پیشنهادی مشابه CPC (هزینه هر کلیک) است و بالاترین حدی که حاضر به پرداخت به ازای هر بازدید هستید تعیین می کند. Google می تواند هزینه حداکثری را افزایش دهد. CPV میانگین اما معمولاً کمتر از Max است. این CPV را شما تعریف می کنید.

• میانگین CPV:میانگین CPV (میانگین هزینه برای هر کلیک) معیاری است که در AdWords نیز مشاهده می شود. این معیار مشابه میانگین CPC است و دقیقاً به همان روش محاسبه می شود. کاهش میانگین CPV به شما کمک می کند تا به افراد بیشتری با همان بودجه یا هزینه تبلیغات دسترسی پیدا کنید.

این متریک به طور متوسط هزینه یک View را در کل بازدیدها نشان می دهد. مثلا اگر 500 دلار برای بازدید پرداخت کرده اید و 100 بازدید دریافت کرده اید، CPV را اینگونه محاسبه می کنیم:

• 500/100 دلار = 5 دلار CPV

فرمول cost per view

سخن آخر

چندین سال است که هزینه به ازای هر بازدید نقش مهمی در بازاریابی محتوای ویدیویی دارد. تعامل مورد نیاز از کاربر شامل مقدار مشخصی از تعامل کاربر در محاسبات است. شفافیت حاصل در ضبط و ارزیابی معیارهای تبلیغاتی به بازاریابان اجازه می دهد، بودجه بندی دقیق داشته باشند. شرکت هایی مانند Google ،YouTube و Facebook هزینه هر بازدید در تبلیغات cpv را به عنوان یک مدل صورتحساب ارائه می دهند. به عنوان یک قاعده، ناشران همچنین اطلاعات و توصیه های اضافی در مورد مدل های احتمالی صورتحساب را در اختیار مشتریان خود قرار می دهند و به بازاریابان اجازه می دهد مدلی متناسب با اهداف کمپین خود انتخاب کنند.