سئو کار سختی است که گاهی افراد آن را به تنهایی انجام می دهند. بنابراین داشتن یک تیم می تواند رتبه بندی در گوگل را بسیار آسان تر کند. اما چگونه می توان یک تیم سئو ساخت؟ آیا ارزش سرمایه گذاری را دارد؟ افراد مورد نیاز خود را از کجا پیدا می کنید؟ تشکیل تیم سئو برای چه کسانی مناسب است؟ امروز به همه این سوالات و سوالات بیشتر پاسخ می دهیم.
فهرست موضوعات در این آموزش
تیم سئو چیست
تیم سئو گروهی از متخصصان است که با هم همکاری می کنند تا به شما کمک کنند تا رتبه وب سایت خود را در نتایج جستجوی ارگانیک بهبود بخشید. هدف نهایی آنها هدایت ترافیک ارگانیک به وب سایت شما با قابل مشاهده تر کردن آن برای مخاطبان هدف شما است.تیم های سئو به طور همزمان روی همه چیز از تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوا تا سئو فنی و ساخت لینک کار می کنند.
این تیم ها بسته به اندازه و بودجه شرکت می توانند کارهای مختلفی انجام دهند. به عنوان مثال، استارت‌آپ‌ها معمولاً تیم‌های کوچکی با سازنده لینک، متخصص سئو داخلی و نویسنده محتوا دارند.با این حال، شرکت‌های معتبر متخصصان سئوی اختصاصی را برای انجام وظایف مختلف سئو، از جمله سئو فنی، تجزیه و تحلیل داده‌ها و فعالیت‌های روابط عمومی برای وب‌سایت‌های بزرگ تجارت الکترونیک و محتوا استخدام می‌کنند.
اندازه تیم سئو داخلی یا خارجی شما چندان مهم نیست. آنچه مهم است این است که چگونه مهارت ها و نقاط قوت آنها را برای حمایت از اهداف تجاری خود هماهنگ کنید.گاهی تیم‌های سئوی دو نفره‌ای را مشاهده میکنیم که در تیم‌های بازاریابی داخلی ساخته شده‌اند که از نزدیک برای دستیابی به اهداف مشترک کار می‌کنند. به همین دلیل است که توصیه می کنم قبل از تشکیل یک تیم سئو، اهداف خود را مشخص کنید و نقش ها را تعیین کنید.
جایگاه و نقش افراد در تیم سئو
در ادامه، یک نمای کلی از متداول ترین نقش های تیم سئو را گردآوری کرده ایم. درک این نقش ها به شما کمک می کند تا تعیین کنید کدام یک برای وب سایت و اهداف تجاری شما حیاتی هستند و کدام یک نیستند.
سرپرست تیم سئو
اگر می‌خواهید وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی ارگانیک رشد دهید، اما نمی‌دانید از کجا شروع کنید، توصیه می‌کنم یک سرپرست تیم سئو استخدام کنید. حتی اگر سرپرست‌ها با تجربه سئو دستمزد به نسبت بالایی از شما بگیرند اما این امر در درازمدت باعث صرفه جویی در وقت و هزینه شما می شود. رهبران تیم سئو معمولاً کاردان هستند که می توانند وضعیت فعلی وب سایت شما را با یک پیشنهاد سئو ارزیابی کنند و نشان دهند که چگونه سئو می تواند از اهداف تجاری شما پشتیبانی کند سپس به کمک دستورالعمل‌ها و راهکارهای پیشنهادی آنها مراحل بعدی را برنامه ریزی کنید.
- نقش آنها چند وجهی است و شامل:
- ارتباط با تصمیم گیرندگان
- توسعه و پیاده سازی استراتژی های سئو مبتنی بر داده در راستای اهداف تجاری
- دنبال کردن روندهای سئو و شناسایی فرصت های جدید
- اولویت بندی وظایف
- مدیریت یک تیم سئو و تعیین وظایف
- پیگیری پیشرفت سئو
- ارائه راهنمایی و اطمینان از اینکه همه در یک صفحه هستند
به نظر من، رهبران تیم سئو به عنوان پلی بین تیم سئو و سایر بخش‌ها مانند بازاریابی محتوا یا توسعه وب عمل می‌کنند و اطمینان حاصل می‌کنند که تلاش‌های همه به موفقیت نهایی تیم کمک می‌کند.
مسئول سئو فنی
سئوهای فنی تضمین می‌کنند که خزنده‌های موتور جستجو، مانند ربات گوگل، می‌توانند به سرعت محتوای وب‌سایت شما را کشف، و ایندکس کنند. آنها را به عنوان کارآگاهان دیجیتالی در نظر بگیرید که دائماً به دنبال مشکلات فهرست‌بندی، لینک‌های شکسته، محتوای تکراری یا خطاهای 4xx هستند که می‌توانند دید موتور جستجوی وب‌سایت شما را مختل کنند و کرال باجت سایت شما را هدر دهند.
بر اساس تجربه ، شرکت ها معمولاً در وهله اول کارشناسان فنی سئو را استخدام نمی کنند. آنها معمولا بودجه ای را به لینک سازی و ایجاد محتوای بهینه اختصاص می دهند. با این حال، زمانی که بسیاری از مسائل فنی روی وب سایت آنها تأثیر منفی می گذارد، در نهایت به سئوهای فنی روی می آورند. یک متخصص فنی سئو برای هر تیم سئو ضروری است. اگر بودجه شما محدود است، توصیه می کنم قبل از راه اندازی یک وب سایت جدید، در حین تغییرات قابل توجه وب سایت، یک متخصص استخدام کنید. این باعث صرفه جویی در وقت و جلوگیری از دردسر شما در آینده می شود.
تحلیلگر سئو
تحلیلگر سئو مرکز تحقیقات و داده های تیم شما است. وظیفه آنها این است که بفهمند مردم چگونه محصولات، خدمات یا اطلاعات مربوط به جایگاه شما را جستجو می کنند. آنها با تجزیه و تحلیل حجم جستجو و رقابت، مرتبط ترین کلمات کلیدی را شناسایی می کنند. علاوه بر تحقیقات کلمات کلیدی، تحلیلگران سئو نتایج سئو مانند CTR، تبدیل ها و نرخ پرش را کنترل می کنند. آنها گزارشها و داشبوردهای دقیقی را برای ارائه بینش ها و توصیه های عملی به ذینفعان ایجاد می کنند و به آنها در تصمیم گیری کمک می کنند.
علاوه بر این، تحلیلگران سئو با نویسندگان محتوا، توسعه دهندگان وب و بازاریابان برای پیاده سازی بهینه سازی های روی صفحه و ایجاد محتوا همسو با بهترین شیوه های سئو و اهداف تجاری همکاری نزدیکی دارند. بر اساس تجربه من، مسئولیت های یک تحلیلگر سئو اغلب بین چندین عضو تیم (یک متخصص سئو داخلی و یک رهبر سئو) پخش می شود یا به یک متخصص سئو عمومی واگذار می شود. این به ویژه برای کاهش تعداد کار و هزینه ها انجام می شود.توصیه می کنم قبل از استخدام یک تحلیلگر سئو ابتدا اهداف خود را مشخص کنید. اگر می‌توانید با واگذاری مسئولیت‌ها به دیگر اعضای تیم شروع کنید، این کار را انجام دهید. به محض اینکه نیاز به افزایش مقیاس دیدید می توانید اعضای تیم دیگری را استخدام کنید.
متخصص سئو داخلی
متخصصان سئو داخلی اطمینان می دهند که وب سایت شما به زبانی که موتورهای جستجو می فهمند صحبت می کند و در عین حال تجربه کاربری فوق العاده ای را ارائه می دهد. این شامل تحقیق در مورد کلمات کلیدی و کشف عبارات جستجویی است که مردم برای یافتن محصولات یا خدمات آنلاین استفاده می کنند. سپس، آنها این کلمات کلیدی را به طور طبیعی در محتوای وب‌سایت، تگ‌های H1 و تگ‌های تصویر می‌پیوندند تا به گوگل کمک کنند تا صفحات وب شما را بهتر درک کند و رتبه‌بندی کند. علاوه بر این، متخصصان سئو داخلی سایت در ساختار وب سایت استاد هستند. آنها لینک های داخلی را بهینه می کنند تا اطمینان حاصل شود که مخاطبان هدف و موتورهای جستجو می توانند به راحتی وب سایت شما را هدایت کنند و صفحات مرتبط را کشف کنند. آنها همچنین با توسعه دهندگان وب برای بهبود سرعت بارگذاری صفحه و سازگاری با موبایل، که برای رتبه بندی بسیار مهم هستند، همکاری می کنند.
بازاریاب محتوا
از نظر فنی، بازاریابان محتوا بخشی از یک تیم سئو نیستند. با این حال، آنها معمولاً با سئوکاران داخلی و رهبران تیم برای ایجاد محتوای بهینه که به دستیابی به اهداف تجاری کمک می کند، همکاری می کنند. بازاریابان محتوا نیازهای مخاطب هدف را تجزیه و تحلیل می کنند و محتوای قانع کننده ایجاد می کنند. این شامل نوشتن پست های وبلاگ، مقالات، توضیحات محصول و حتی زیرنویس های رسانه های اجتماعی است. علاوه بر نوشتن، بازاریابان محتوا همچنین نقش مهمی در ارتقای محتوا دارند و با سایر اعضای تیم برای توزیع محتوا در کانال‌های مختلف بازاریابی همکاری می‌کنند.
کارشناس توسعه و سئو خارجی
یک متخصص توسعه ارتباطات با ارزش را در دنیای گسترده آنلاین ایجاد می کند. هدف اصلی آنها ایجاد بک لینک است که رای اعتماد سایر وب سایت ها است. آنها وب‌سایت‌های با کیفیت بالا را شناسایی می‌کنند و برای ترغیب صاحبان وب‌سایت به ایجاد لینک‌های متقاعدکننده ایجاد می‌کنند و به سئو خارجی سایت کمک می کند .فراتر از ایجاد لینک، یک متخصص توسعه می‌تواند محتوای وب‌سایت و آگاهی از برند شما را با برقراری ارتباط با روزنامه‌نگاران یا تأثیرگذاران برای تولید مقالات یا اشاره‌های رسانه‌های اجتماعی که باعث افزایش ترافیک می‌شوند، تقویت کند.
ممکن است شباهت هایی را با نقش سازنده لینک مشاهده کرده باشید. به این دلیل که تمام وظایف مرتبط با لینک سازی، از جمله تجزیه و تحلیل بک لینک و ممیزی بک لینک، معمولا توسط یک متخصص لینک سازی انجام می شود.با این حال، اگر بودجه شما اجازه می‌دهد، توصیه می‌کنم هر دو متخصص را استخدام کنید تا فرآیند لینک‌سازی را افزایش دهید
جایگاه و نقش افراد در تیم سئو چیست
مراحل ایجاد یک تیم سئو حرفه ای
هیچ راه جهانی و واحدی برای ایجاد تیم سئو وجود ندارد. راه اندازی تیم سئو ایده آل به شدت به شرکت، صنعت و نتایج مورد نظر شما بستگی دارد. برخی از شرکت ها ممکن است یک تیم کامل برای یک هدف سئو داشته باشند. از سوی دیگر، شرکت های کوچکتر ممکن است یک متخصص سئو داشته باشند که چندین کار سئو را به طور همزمان اعمال می کند. علیرغم تفاوت زیاد در این رویکردهای سئو هر دو راه اندازی ممکن است به خوبی کار کنند. شما قبلاً نقش های متداول تیم سئو و نحوه تشکیل تیم های معمولی سئو را هنگام راه اندازی یک شرکت بازاریابی دیجیتال می دانید. در زیر، توضیح می دهم که چگونه می توانید تیم سئوی حرفه ای را قدم به قدم بسازید.
مرحله اول: اهداف خود را مشخص کنید
قبل از ساختن تیم رویایی سئوی خود، بسیار مهم است که اهداف خود را مشخص کنید. این اهداف پایه‌ای خواهند بود که بر اساس آن تیم خود را ساختار می‌دهید و تلاش‌های خود را برای استخدام هدایت می‌کنید. ابتدا مشخص کنید که می خواهید با کمک سئو به چه چیزی برسید.
آیا شما یک کسب و کار کوچک هستید که هدف آن دیده شدن محلی است یا یک شرکت بزرگ که بازارهای جدیدی را هدف قرار می دهد که به بهترین سئو سازمانی نیاز دارد؟ هنگامی که یک چشم انداز سطح بالا دارید، می توانید آن را به اهداف خاص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط و محدود به زمان تبدیل کنید.
به عنوان مثال، ممکن است بخواهید در سال آینده 20٪ افزایش در ترافیک ارگانیک داشته باشید یا 50٪ از مشتریان را در شش ماه آینده از بازاریابی محتوای مبتنی بر سئو بدست آورید. اینها اهداف سئوی سطح بالا هستند. اکنون، می توانید برنامه ریزی کنید که برای رسیدن به آنها چه کاری باید انجام شود.
اگر هدف شما افزایش 20 درصدی در ترافیک ارگانیک است اما هنوز محتوای زیادی ندارید، باید بر روی تحقیق کلمات کلیدی و نوشتن محتوای سيو تمرکز کنید. در این مورد، من استخدام یک متخصص سئو داخلی و یک نویسنده محتوا را توصیه می کنم.
اگر در حال حاضر محتوای زیادی در وب سایت خود دارید که رتبه بندی نمی کند، احتمالاً باید بیشتر روی سئو فنی و ساخت لینک سرمایه گذاری کنید. یک کارشناس فنی سئو اطمینان حاصل می کند که وب سایت شما می تواند خزیده شود و ایندکس شود، در حالی که یک سازنده پیوند به افزایش اعتبار دامنه وب سایت شما کمک می کند. اگر می خواهید کلمات کلیدی با رقابت بالا را هدف قرار دهید، این بسیار مهم است. همانطور که می بینید، تعریف اهداف مشخص به شما کمک می کند تا مجموعه مهارت های خاص و ساختار تیم مورد نیاز برای دستیابی به آنها را تعیین کنید.
مرحله شماره 2: در مورد ساختار تیم تصمیم بگیرید
وقتی صحبت از تعریف مناسب‌ترین ساختار تیم سئو میشود، هیچ رویکرد یکسانی برای همه وجود ندارد. همانطور که می دانید، بهترین ساختار زمانی پدیدار می شود که عواملی مانند اندازه شرکت، صنعت و تمرکز سئو را در نظر بگیریم. بودجه نیز نقش تعیین کننده ای دارد. برای کسب‌وکارهای کوچک یا استارت‌آپ‌ها، یک تیم ناب با پیشرو در سئو ممکن است برای شروع کافی باشد. بسته به اهداف سئوی خود، می توانید یک سرپرست تیم سئو و یک نویسنده محتوا برای افزایش تولید محتوا استخدام کنید. اگر می‌خواهید روی رفع مشکلات فنی و ایجاد لینک تمرکز کنید، یک متخصص سئو را استخدام کنید که به طور همزمان روی چندین کار سئو کار خواهد کرد.
برای پلتفرم‌های تجارت الکترونیک یا محتوا، توصیه می‌کنم تیمی از متخصصان را تشکیل دهید که بر حوزه‌های خاص تمرکز دارند. اینها می توانند مدیران سئو، متخصصان فنی سئو، استراتژیست های محتوا و سازندگان لینک باشند.ساختار ایده آل همکاری و چابکی را تقویت می کند. ارتباط باز بین متخصصان سئو، سازندگان محتوا و سایر بخش های بازاریابی برای دستیابی به نتایج بهینه بسیار مهم است. به همین دلیل است که باید اطمینان حاصل کنید که تیم سئوی شما به طور یکپارچه با سایر بخش ها ادغام می شود.
مرحله سوم: استعدادیابی کنید
در این مرحله، از قبل می دانید چه کسی را استخدام کنید و چگونه تیم سئوی خود را ساختار خواهید داد. اکنون وظیفه شما یافتن و استخدام با استعدادترین افراد است. راه های زیادی برای یافتن سئوکاران با استعداد برای تیم شما وجود دارد. پلتفرم‌های فریلنسینگ مانند جابینجا مجموعه وسیعی از متخصصان سئو را ارائه میدهند و به شما امکان میدهند پروفایل‌ها را مرور کنید و شخصی را انتخاب کنید که با بودجه و نیازهای پروژه شما هماهنگ باشد. با این حال، تأیید فریلنسرها می تواند زمان بر باشد و تخصص آنها می تواند متفاوت باشد.
همچنین ممکن است بخواهید از اتصالات شبکه لینکدین و صنعت خود در جوامع سئو برای یافتن افراد متناسب با فرهنگ تیم خود استفاده کنید.
هنگام ارزیابی استخدام های بالقوه، توصیه می کنم آنها را در این موارد ارزیابی کنید:
- دانش فنی سئو.
- توانایی تولید محتوا
- مهارت های تحقیق کلمات کلیدی
- تجربه قبلی در لینک سازی و توسعه.
- دانش سئو داخلی و خارجی.
- آشنایی با روندهای سئو
- تفکر استراتژیک.
توصیه می شود که مطالعات موردی یا مراجع را برای ارزیابی عملکرد گذشته و رضایت مشتری بررسی کنید. کاندیدای ایده آل سئو باید یک استراتژی مبتنی بر داده را با تمرکز بر رشد ارگانیک بلند مدت به نمایش بگذارد. اگر می خواهید یک رهبر سئو استخدام کنید، علاوه بر تجربه حرفه ای، مهارت های نرم آنها را نیز ارزیابی کنید. یک رهبر سئو خوب باید بتواند یک تیم را مدیریت کند، وظایفی را تعیین و تفویض کند، با سهامداران ارتباط برقرار کند و اطمینان حاصل کند که تیم در مسیر اهداف سئو خود قرار دارد.
مرحله چهارم: نرم افزار مدیریت پروژه را راه اندازی کنید
بیایید تصور کنیم که قبلا یک تیم سئو تشکیل داده اید. حالا چی؟ به عنوان مالک یا مدیر شرکت، باید کل تیم را سازماندهی کنید. برای این کار به نرم افزار مدیریت پروژه نیاز دارید. هنگام انتخاب یک تیم، عواملی مانند اندازه و بودجه تیم را در نظر بگیرید. همچنین بررسی کنید که آیا نرم افزار مورد نظر شما دارای ویژگی های ایجاد کار، تنظیم مهلت، اشتراک گذاری فایل و کانال های ارتباطی است یا خیر.
گزینه های محبوب عبارتند از Trello برای مدیریت وظایف بصری، Asana برای ویژگی های تیم محور، و ClickUp برای نمایش های قابل تنظیم. این محصولات نرم افزاری آزمایشی رایگان ارائه می دهند، بنابراین می توانید قبل از انتخاب مناسب ترین نرم افزار برای نیازها و بودجه تیم خود، آنها را آزمایش کنید. اگر شروع می کنید یا بودجه محدودی دارید، سعی کنید گردش کار خود را در Trello سازماندهی کنید. از آن برای مدیریت تولید محتوا، از اختصاص موضوعات نوشتاری گرفته تا پیگیری پیشرفت، همکاری با اعضای تیم و سازماندهی و.. استفاده میشود.
برای پروژه های پیچیده سئو، Asana یا Monday.com می توانند راه حل های قدرتمندی باشند. آنها به شما این امکان را می دهند که به راحتی در اسناد تحقیق کلمات کلیدی، تقویم های محتوا و کمپین های لینک سازی همکاری کنید. جلسات منظم تیم و نرم افزارهای مشترک به شما کمک می کند روند سئوی خود را ساده کنید و اطمینان حاصل کنید که همه اعضای تیم در یک صفحه هستند.
مرحله پنجم: از ابزارهای حرفه ای سئو استفاده کنید
در حالی که متخصصان ماهر پایه و اساس را تشکیل می دهند، ابزارهای سئو آنها را قادر می سازد تا هوشمندتر و سریع تر کار کنند. این ابزارها را می توان به ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، ابزارهای هوش رقابتی، ابزارهای ممیزی فنی سئو و ابزارهای لینک سازی طبقه بندی کرد.
اگر تا به حال روی سئو کار کرده باشید، ممکن است بدانید که ابزارهای سئو قابل اعتماد گران هستند. با این حال، این بدان معنا نیست که شما باید روی بسیاری از ابزارهای سئو سرمایه گذاری کنید. کار کردن همزمان با ابزارهای مختلف سئو و انتقال داده ها بین آنها زمان بر و گاهی ممکن است با اختلافات اطلاعاتی که به شما می دهند باعث سردرگمی شوند.
مرحله ششم: برقراری ارتباط موثر تیمی
تقویت ارتباطات باز و شفاف سنگ بنای یک تیم سئو موفق است. در اینجا چیزی است که هنگام رشد آژانس سئو برای من مفید بود:
- جلسات هفتگی تیم
- ارتباط روزانه از طریق سوشال مدیا
- جلسات طوفان فکری ( در این نوع جلسات موضوع مطرح میشود و اعضا پیشنهادات و راه‌حل‌های خود را ارائه میدهند)
- به روز رسانی منظم پروژه
- حل مشکل مشارکتی
تشویق ارتباطات باز و شفاف در تیم، فرهنگ اعتماد و مسئولیت پذیری را ایجاد می کند، جایی که اعضای تیم شما احساس راحتی می کنند تا ایده ها را به اشتراک بگذارند، سؤال بپرسند و بازخورد ارائه دهند. همچنین شما را به تعریف پروتکل های ارتباطی تشویق می کنم. باید شامل زمان پاسخ برای ایمیل‌ها و پیام‌ها، مراحل تشدید مسائل فوری و دستورالعمل‌هایی برای اشتراک‌گذاری به‌روزرسانی‌های ضروری باشد. این تضمین می کند که هیچ سوالی بدون پاسخ باقی نمی ماند و هیچ تنشی در یک تیم ایجاد نمی شود.
مرحله هفتم: تشویق به یادگیری مستمر
سئو یک زمینه همیشه در حال توسعه است که در آن به روز رسانی تقریباً روزانه انجام می شود. به همین دلیل است که پرورش فرهنگ یادگیری مستمر در تیم سئو شما ضروری است. در اینجا کارهایی که می توانید انجام دهید برای کمک به تیم های سئوی خود در جهت حفظ روند صنعت وجود دارد:
- اعضای تیم را تشویق کنید تا مقالات جالب، مطالعات موردی یا اخبار صنعتی را که روزانه می خوانند به اشتراک بگذارند. تبادل دانش را تسهیل می‌کند و به کل تیم کمک می‌کند تا در یک صفحه باشند.
- جلسات آموزشی منظم را اجرا کنید. کارشناسان داخلی شما می توانند این جلسات را رهبری کنند یا می توانید از متخصصان سئو خارجی دعوت کنید.
- دسترسی به منابع توسعه حرفه ای را فراهم کنید. همچنین می‌توانید برای گواهی‌های سئو، دوره‌های آنلاین و کنفرانس‌ها پشتیبانی مالی ارائه دهید.
مرحله هشتم: به طور منظم عملکرد تیم سئو خود را بررسی کنید
قدرت جلسات انفرادی را دست کم نگیرید! چت‌های منظمی را با اعضای تیم برنامه‌ریزی کنید تا در مورد اهداف فردی، شکست‌ها و زمینه‌های بهبود بحث کنید. این رویکرد شخصی باعث ایجاد اعتماد می شود و تضمین می کند که هر فرد احساس ارزشمندی و شنیدن می کند. در نهایت، پیروزی ها را با هم جشن بگیرید! به رسمیت شناختن و پاداش دادن به دستاوردها به تیم شما انگیزه می دهد و یک محیط کاری مثبت و مشارکتی را تقویت می کند
مراحل ایجاد یک تیم سئو حرفه ای چیست
سوالات متدوال درباره تیم سئو
- یک تیم سئو باید متشکل از چند نفر باشد ؟ تعداد تیم را باید خودتان طبق نفرات و وظایفی که یخواهید به هر کس بسپارید مشخص کنید و عدد ثابت و مشخصی ندارد.
- تیم سئو کی به شرکت تبدیل می شود ؟ تیم سئو زمانی به شرکت سئو تبدیل می شود که بتواند تعداد نفرات را بالا تر ببرد و پروژه ها بیشتر و موفق تری داشته باشد.
- سرپرست سئو تیم باید چگونه باشد ؟ بهتر است که کسی رو به عنوان سرپرست انتخاب کنید که تجربه و رزومه و تخصص خوبی در زمینه سئو داشته باشد تا به خوبی بتواند تیم سئو شما را مدیریت کند.
