فرض کنید کسب و کاری راه انداخته اید، محصول یا خدماتی عالی ارائه می دهید، اما انگار در گوشه ای تاریک قرار گرفته اید و صدایتان به گوش کسی نمی رسد. اینجاست که جادوگران دنیای دیجیتال، یعنی متخصصین سئو (SEO) به کمک شما می آیند. اما تفاوت این متخصصان با مدیران سئو چیست؟ مدیر سئو برای چه پروژه‌هایی مناسب است؟ در این مقاله به تمام این سوالات پاسخ می‌دهیم و شما را با وظایف، مهیارت‌ها و مسیر مدیران سئو آشنا می‌کنیم.
فهرست موضوعات در این آموزش
مدیر سئو (SEO manager) کیست؟
مدیر سئو متخصصی است که با دانش و مهارت خود، وب سایت شما را برای موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه سازی می کند. او با در نظر گرفتن الگوریتم های پیچیده گوگل، وب سایت شما را در رتبه های برتر نتایج جستجو (SERP) قرار می دهد و سئو سایت شما را بر عهده میگیرد و بدین ترتیب، سیل عظیمی از مخاطبان هدف را به سمت کسب و کار شما هدایت می کند.
اما چیزی که یک مدیر سئو را از متخصصان یا سئو کار‌های سنیور ممتمایز می‌کند ، تجربه در زمینه‌های مختلف و مهارت‌های فردی مانند کنترل استرس، توانایی رهبری بالا و ریزبینی است.
چرا به مدیر سئو نیاز دارید؟
در دنیای دیجیتال امروز، رقابت برای دیده شدن در اینترنت بسیار پر رنگ است. میلیون ها وب سایت در حال رقابت برای جلب توجه کاربران هستند. بدون داشتن دانش و تخصص سئو، وب سایت شما در میان انبوهی از وب سایت های دیگر گم خواهد شد و عملا هیچ ترافیکی نخواهد داشت. ترافیک پایین به معنای بازدید کننده کم و در نتیجه، مشتریان بالقوه کمتر است.
خدماتی که مدیر سئو باید بلد باشد
همانطور که گفتیم مدیر سئو، متخصصی کارآزموده است که با تسلط بر دانش و فنون سئو، وب سایت شما را به یک آهنربای قدرتمند تبدیل می کند. او با بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو مانند گوگل، کاری می کند که کاربران در جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما، وب سایت شما را در صدر نتایج جستجو مشاهده کنند.
یک مدیر سئو با ارائه ی طیف وسیعی از خدمات، وب سایت شما را به سمت قله های موفقیت هدایت می کند. مهم ترین خدمات مدیر سئو عبارتند از:
- سئو تکنیکال
این بخش از سئو به تمام عواملی می پردازد که در داخل وب سایت شما قرار دارند و بر رتبه بندی شما در موتورهای جستجو تاثیر می گذارند. مدیر سئو در ابتدا وبسایت شما را از نظر سئو تکنیکال و لینکهای داخلی با استفاده از ابزارهای مختلف مانند سمراش،ahrefs واسکریمینگ فراگ بررسی می‌کند تا مشکلات و خلاء ها را پیدا کند و با توجه به آنها نقشه بهینه سازی داخل سایت شما را ترسیم کند. توجه داشته باشید که 60 درصد ایرادات وبسایت ها تکنیکال هستند پس باید توجه ویژه ای به این بخش داشت.
- سئو on page
سئو آن پیج همانطور که از اسم آن مشخص است به فرآیند هایی گفته می شود که داخل سایت انجام می شود تا سایت را بهینه کند از فرآیند های سئو داخلی سایت می توان به لینک سازی داخلی ، نقشه کلمات سایت ، ساخت لندینگ پیج ، انتشار مقالات و … اشاره کرد.
- تحقیق کلمات کلیدی
انتخاب کلمات کلیدی مناسب، نقشی حیاتی در موفقیت سئو ایفا می کند. مدیر سئو با استفاده از ابزارها و روش های تخصصی، کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را شناسایی کرده و آنها را در محتوای وب سایت شما به کار می برد.
پیدا کردن کلملا کلیدی مرتبط و هم هدف به اضاقه دسته بندی این کلمات برای اهداف مختلف و همچنین چیدن استراتژی سئو خارجی و تولید محتوا با استفاده از این کلمات از خدمات مدیران سئو است.
- آنالیز و گزارش دهی
مدیر سئو به عنوان رهبر تیم سئو شناخته می‌شود پس باید به طور مستمر عملکرد وب سایت را در موتورهای جستجو رصد کرده و گزارش های دقیقی از وضعیت سئو به کارفرما ارائه دهد. با بررسی این گزارش ها، می توانید از نقاط قوت و ضعف وب سایت خود آگاه شده و در جهت بهبود آنها گام بردارید.
- سئو off page
این مدل هم فرآیندی تاثیر گذار در سئو سایت است که در خارج سایت انجام می شود و بیشتر مربوط به بک لینک هایی می شود که به سایت لینک و اعتبار می می دهند. سئو خارجی سایت بسیار مهم است و باید با تخصص و احتیاط خاصی انجام شود.
- تولید محتوای سئو شده:
نوشتن محتوا جزو خدمات یک مدیر سئو به حساب نمی‌آید اما ایجاد استراتژی محتوایی، چیدن کلمات کلیدی با هدف سرچ یکسان و چیدن نقشه راه برای بالا بردن تاپیکال آتوریتی از جمله خدمات اوست.
- مشاوره سئو
یک مدیر سئو قطعا فردی با تجربه و ماهر است که می‌تواند از این تجربیات و انش برای راهنمایی دادن به کسب و کارها و وبسایت‌های دیگر اسفاده کند.
اگر امار سایت در سرچ کنسول پایین آمده یا صفحه شما از یک رتبه خاص تکان نمی‌خورد یا دچار روند سینوسی هستید، مدیر سئو می‌تواند با مشاوره به شما کمک کند.
خدماتی که مدیر سئو باید بلد باشد
وظایف مدیر سئو
مدیران سئو در سازمان‌های مختلف وظایف متعددی دارند. این وظایف عبارتند از:
- رهبری و هدایت تیم سئو
مدیر سئو به عنوان فرمانده ی تیم سئو عمل می کند و وظیفه ی هدایت و راهبری سایر اعضای تیم را بر عهده دارد. او با تعیین اهداف و برنامه ریزی های دقیق، تیم را به سمت دستیابی به بهترین نتایج سوق می دهد.
مدیر سئو باید با تمام اعضای دیجیتال مارکتینگ یا سئو مجموعه آشنا باشد و وظایف تک تک آنها را بداند. یک مدیر سئو موفق کارها ومسئولیت‌ها را بر اساس مهارت، نوع شخصیت، سابقه کار و میزان دقت اشخاص تقسیم می‌کند.
- تحقیق و تحلیل
مدیر سئو با تحقیق و تحلیل دقیق بازار و رقبا، بهترین استراتژی های سئو را برای وب سایت شما تدوین می کند. مدیر سئو با ابزار های مخصوص سئو وبسایت رقبا را رصد می‌کند و دلایل افت یا خیزش وبسایت رقیب را پیدا می‌کند.
سئو منیجر‌ها کپی نمی‌کنند و این تجزیه تحلیل‌ها برای جلوگیری از اشتباهات احتمالی یا استفاده از موقعیت‌های مناسب است.
- شناخت مجموعه
شاید مهم‌ترین وظیفه مدیر سئو شناخت کامل مجموعه ای است که در آن کار می‌کند. یک کارشناس سئو تازه کار بدون توجه به نوع و ابعاد کسب وکار، تنها روی کلمات کلیدی و لینک‌ها تمرکز می‌کند بدون آن که در مورد پتانسیل‌های مجوعه شما چیزی بداند!
فرض کنید شما تولید کننده ای هستند که سالانه 20 عدد از محصول x تولید می‌کنید. اگر روزی تعداد سفارش‌های شما به 40 برسد چه اتفاقی می‌افتد؟ شما مانده اید با انباری خالی و مشتریانی ناراضی از عدم موجودی محصول.
- گرفتن گزارش کار
با توجه به این که مدیر سئو، رهبر تیم است و مسئولیت‌ها را او تعیین کرده، تمام افراد تم باید سر وقت گزاررش عملکرد هفتگی یا ماهانه را به او ارائه دهند.
این کار برای ایجاد نظم و مطلع بودن از روند کارها است. این عمل از سردرگمی جلوگیری می‌کند و همه چیز کاملا شفاف است.
- به روز رسانی با الگوریتم های گوگل
الگوریتم های گوگل به طور مرتب در حال تغییر و به روز رسانی هستند. مدیر سئو با تسلط بر این الگوریتم ها، وب سایت شما را با آخرین تغییرات گوگل سازگار نگه می دارد تا رتبه بندی شما در نتایج جستجو حفظ شود.
تسلط روی الگوریتم‌های گوگل از هرچیزی مهم تر است و مدیر سئو وطیفه دارد تا سایت شما را بر اساس این الگوریتم ها بهینه سازی و بروزرسانی کند.
- بهینه سازی ساختار سایت
ساختار یا معماری سایت نکته مهمی است که می‌تواند بر تجربه کاربری و رتبه گرفتن سایت تاثیر داشته باشد. مدیر سئو باید با چیدن یک ساختار مناسب با توجه به نوع سایت(فروشگاهی،شرکتی، خدماتی و…) بسازد که تعامل کاربر با وبسایت مثبت باشد.
- پشتکار و تعهد
یک مدیر سئو موفق با پشتکار و مسئولیت پذیری به اینجا رسیده است. مدیران سئو باید در تمام کار ها خوش قول، متعهد و دقیق باشند تا کار به خوبی جلو برود.
وظایف مدیر سئو چیست
مهارت هایی که مدیر سئو لازم دارد
تا اینجا در مورد خفن بودن و کار درست بودن مدیران سئو صحبت کردیم اما چه چیزی یا چه مهارت‌هایی باعث می‌شود یک شخص مدیر سئو باشد ؟
- دانش سئو
اولین قدم برای تبدیل شدن به یک مدیر سئو کارآمد، تسلط بر دانش سئو است. این دانش شامل مفاهیمی مانند سئو on-page، سئو off-page، تحقیق کلمات کلیدی، لینک سازی، تولید محتوای سئو شده، سئو محلی، سئو فنی و … می شود.
- دانش مارکتینگ
همه چیز بدون مارکتینگ یعنی هیچ! بازاریابی از مهم‌ترین مهارت‌هایی است که هر سئو منیجری باید آن را یاد داشته باشد تا با روش‌های مختلف باعث فروش شود.
- مهارت های تحلیلی
یک مدیر سئو باید مهارت های تحلیلی قوی داشته باشد تا بتواند داده های مربوط به عملکرد وب سایت در موتورهای جستجو را به درستی تجزیه و تحلیل کند. او با بررسی این داده ها می تواند نقاط قوت و ضعف وب سایت را شناسایی کرده و در جهت بهبود آنها گام بردارد.
داشتن هوش تحلیلی بالا برای خواندن نمودار‌ها و پیدا کردن دلایل افت و خیز بسیار مهم هستند. همچنین مدیر سئو باید این آمار ها را برای خودش یادداشت کند تا بر اساس آنها تصمیمات لازم را بگیرد.
- خلاقیت و نوآوری
دنیای سئو دائما در حال تغییر و تحول است. یک مدیر سئو موفق باید خلاق و نوآور باشد تا بتواند با این تغییرات همگام شده و استراتژی های جدیدی برای ارتقای سئو وب سایت شما تدوین کند.
خلاقیت صرفا این نیست که از مسیری دیگر برویم و گاها به این معنی است که همان راه قبل را به روشی دیگر برویم.
- مهارت های ارتباطی
مدیر سئو باید مهارت های ارتباطی قوی داشته باشد تا بتواند به طور موثر با اعضای تیم سئو، مشتریان و سایر ذینفعان مرتبط با وب سایت شما تعامل کند.
بهترین راه برای توسعه این مهارت‌های ارتباطی مثل سخن‌وری و نحوه متقاعد سازی مطالعه کتاب‌های موجود در این زمینه‌ها هستند.
- تسلط بر ابزارهای سئو
ابزارهای زیادی برای کمک به سئوکاران موجود است. از semrush تا همین سرچ کنسول. یک مدیر سئو خوب باید حداقل کار با ابزار های زیر را بلد باشد:
- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:
- Google Keyword Planner: این ابزار رایگان از گوگل به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را شناسایی کرده و حجم جستجو و رقابت برای آنها را بررسی کنید.
- Ahrefs Keywords Explorer: این ابزار پولی است و به شما اطلاعات دقیق تری در مورد کلمات کلیدی مانند حجم جستجو، رقابت، و ارزش سئو آنها ارائه می دهد.
- SEMrush Keyword Magic Tool: این ابزار پولی دیگر نیز به شما در یافتن کلمات کلیدی مرتبط و پرطرفدار کمک می کند.
- ابزارهای آنالیز سئو:
- Google Search Console: ابزاری که هر وبسایتی باید به آن متصل باید و هر سئوکاری باید آن را بلد باشد تا دیتاهای مهم وبسایت را استخراج کند.
- Google analytics: این ابزار هم به نوعی مانند سرچ کنسول یک مورد ضروری برای هر وبسایتی است تا اطلاعات مربوز به کاربران و سایت را پیدا کند.
- SEMrush Site Audit Tool: این ابزار پولی به شما کمک می کند تا مشکلات فنی وب سایت خود را که می توانند بر سئو شما تاثیر بگذارند، شناسایی و رفع کنید.
- ابزارهای بررسی لینک:
- Ahrefs: یک ابزار مناسب اما پولی برای بررسی لینکهای رقبا و چیدن ساختار لینکسازی خارجی.
- Uber suggest: ابزاری رایگان که توسط نیل پاتل توسعه داده شده و بدون نیاز به فیلتر شکن به آن متصل می‌شوید و لینکهای خارجی را رصد می‌کند.
- io: این ابزار به شما کمک می کند تا آدرس ایمیل وبمسترها و مدیران وب سایت هایی که می خواهید از آنها بک لینک دریافت کنید را پیدا کنید.
- ابزارهای تولید محتوا:
- Google Trends: این ابزار گوگل به شما نشان می دهد که کاربران در چه موردی در حال جستجو هستند و به شما در تولید محتوای مرتبط با علایق کاربران کمک می کند.
- AnswerThePublic: این ابزار به شما نشان می دهد که کاربران چه سوالاتی در مورد موضوعات مختلف می پرسند و به شما در تولید محتوای پاسخگو به سوالات کاربران کمک می کند.
- ابزارهای آنالیز ترافیک:
Hotjar: این ابزار به شما کمک می کند تا رفتار کاربران در وب سایت خود را رصد کرده و ببینید که در کدام قسمت ها با مشکل مواجه می شوند.
گوگل تگ منیجر: گوگل تگ منیجر ابزاری رایگان است که به شما کمک می کند تا تگ های مختلف مانند تگ های گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز و تگ های بازاریابی دیگر را به راحتی و بدون نیاز به دانش برنامه نویسی در وب سایت خود نصب و مدیریت کنید.
- صبر و حوصله
شاید فکر کنید صبر و حوصله مهارت نیست اما اشتباه می‌کنید! صبر کردن برای رسیدن به نتیجه مطلوب کاریست که خیلی ها نمی‌کنند. برای اینکه یک مدیر سئو موفق باشید صبر وحوصله خود را تقویت کنید و این نکته را بدانید که در سئو همه چیز به مرور اتفاق می‌افتد و برای دیدن نتیجه باید صبر داشت.
- اشتیاق به یادگیری
دنیای سئو دنیایی پر از چالش و تنوع است. یک مدیر سئو باید اشتیاق به یادگیری داشته باشد و از چالش ها استقبال کند.
مهارت هایی که مدیر سئو لازم دارد
چگونه به یک seo manager تبدیل شویم؟
اگر یک کارشناس سئو هستید یا هنوز تجربه و مهارت‌های کافی را ندارید احتملا با خود بگوییم تبدیل شدن به یک مدیر سئو دور از دسترس است. اما اینطور نیست و برای تبدیل شدن به مدیر بهینه سازی سایت تنها باید ویژگی های زیر را داشته باشید.
- تجربه کسب کنید
هیچ چیز جای تجربه عملی را نمی گیرد. در کنار یادگیری تئوری سئو، سعی کنید تجربه عملی در این زمینه کسب کنید. می توانید از طریق کارآموزی، انجام پروژه های فریلنسینگ یا راه اندازی وب سایت شخصی خود، تجربه عملی در زمینه سئو به دست آورید.
- به روز باشید
به روز بودن شاید ابتدا سخت به نظر برسد اما اگر به آن عادت کنید زندگیتان متحول می‌شود. بسیاری از افراد از دور رقابت کنار می‌روند چ.ن نمی‌توانند یا نمی‌خواهند افکار و دانش خود را بروز کنند. از اسناد گوگل غافل نشوید، سعی کنید در گروه‌ها و انجمن‌های سئو عضو باشید تا از آخرین اخبار مطلع شوید.
- نمونه کار خود را بسازید
برای اینکه بتوانید رزومه ی قوی برای خود بسازید، نمونه کار خود را جمع آوری کنید. می توانید پروژه های سئوی که انجام داده اید را به عنوان نمونه کار خود ارائه دهید.
- در دوره های آموزشی و همایش های سئو شرکت کنید
شرکت در دوره های آموزشی و همایش های سئو به شما کمک می کند تا دانش و مهارت های خود را به روز نگه دارید و با کارشناسان و متخصصان این حوزه آشنا شوید.
- گواهینامه های سئو
گواهینامه های سئو مدرکی هستند که نشان می دهند شما در زمینه سئو دانش و مهارت کافی دارید. این گواهینامه ها می توانند به شما در پیدا کردن شغل، ارتقای شغلی و افزایش اعتبار خود به عنوان یک متخصص سئو کمک کنند.
سخن پایانی
اگر به دنبال چالش و هیجان هستید و به دنیای دیجیتال علاقه مندید، شغل مدیر سئو می تواند گزینه ی مناسبی برای شما باشد. با کسب مهارت های لازم و تلاش و پشتکار می توانید به یک مدیر سئو کارآمد تبدیل شده و به موفقیت کسب و کارها در دنیای آنلاین کمک کنید.
سوالات متداول درباره مدیر سئو
- چه کسانی به مدیر سئو نیاز دارند؟
تقریبا همه کسب و کارهایی که وب سایت دارند به مدیر سئو نیاز دارند.
- چگونه می توانم مدیر سئو شوم؟
برای تبدیل شدن به یک مدیر سئو، باید دانش و مهارت های لازم را در زمینه سئو کسب کنید. می توانید از طریق مطالعه، دوره های آموزشی و کسب تجربه عملی به این هدف برسید.
- مزایای استخدام مدیر سئو چیست؟
استخدام یک مدیر سئو می تواند به افزایش ترافیک وب سایت، ارتقای رتبه بندی در موتورهای جستجو و در نهایت افزایش فروش و سود شما کمک کند.
