آموزش ساخت لندینگ پیج

آموزش ساخت لندینگ پیج

بالاخره نوبت آموزش محبوب ساخت لندینگ پیج شد، افرادی که برایشان موفقیت در سئو مهم است، باید این مطلب را به دقت بخوانند چرا که ساخت لندینگ پیج و تاثیری که در سئو سایت دارد به علت وجود رقابت های شدید در سئو ضروری است. {create Landing page}

لندینگ پیج چیست؟

در ابتدا شاید لازم است خیلی کوتاه لندینگ پیج را معرفی کنیم: به صفحاتی که برای معرفی کامل یک نوع از خدمات و یا محصولات سایت ایجاد می شود ، البته لندینگ پیج ها می توانند با اهداف دیگری مانند ثبت نام در دروه های های خاص زمانی و یا کمپین های تبلیغاتی (مثلا کمپین تبلیغات موبایلی) ایجاد شوند. حتی گاهی با هزینه های بسیار بالا در sem شما را به یک لندینگ در یک سایت هدایت خواهند کرد. (مقاله sem چیست را بخوانید تا با sem آشنا شوید)

ساخت لندینگ پیج

یک لندینگ پیج باید از ویژگی های خاصی برخوردار باشد و موارد زیر را شامل شود:

1. دارای هدینگ های مختص موضوع لندینگ
2. دارای هدف مشخص در انتهای لندینگ (مثلا دارای فرم ثبت نام و یا دکمه ای برای نصب اپلیکیشن و … باشد)
3. دارای ظاهری کاملا متفاوت و جذاب
4. کاملا واضح و قابل درک برای تمام مخاطبین باشد
5. اصلا دارای پیچیدگی نباشد
6. به نحوی بتوانیم برای سئو سایت از آن بهره ببریم(چرا که کمپین روزی به پایان خواهد رسید اما می توان از آن برای سئو بهره برد)
7. لندینگ پیچ را حتما قبلا از انتشار به چند نفر نشان داده و نظرخواهی نمایید

برای مورد 6 حتما از تیم دیجیتال مارکتینگ بخواهید به شما کمک کنند.

ساخت لندینگ پیچ

در اغلب مواقع این صفحات ورود ، برای دریافت اطلاعات از کاربران نیز ساخته میشود در همینجا به این موارد توجه کنید:

1. حتما خودتان چند مرتبه با فرم ثبت اطلاعات کار کنید و ایرادات احتمالی آن را برطرف کنید، چراکه تمام زحمات تولید لندینگ با این اشکال به باد می رود.
2. خانه هایی که در طراحی فرم ایجاد کرده اید را تا حد امکان کم و بهینه کنید.
3. فرم را در نسخه موبایل و تبلت هم بررسی کنید

نکات طراحی لندینگ پیج

دوست دارم توجه شما رو به این نکته جلب کنم که لندینگ پیج برای مخاطبین قدیمی سایت شما نیست، بلکه میخواهد افرادی را که آنرا می بینند به خود جلب کند ، پس توجه داشته باشید که چه چیزی میخواهید به دست آورید ، همه را باید در رنگ ها و طراحی خود اجرا کنید تا ببینده مجاب شود از خدمات شما استفاده کند. اگر قصد گرفتن رتبه در گوگل با لندینگ پیج را دارید، مطالعه مقاله سئو لندینگ پیج را به شما پیشنهاد می کنیم.

آنچه قبل از طراحی لندینگ پیج باید بدانیم

قبل از انکه در طراحی صفحات فرود را شروع کنید اطمینان حاصل نمایید که پیش‌نیازهای مورد نیاز برای چیدمان موثر آن را انجام داده اید. برای انجام این کار، قبل از شروع به کار روی صفحه فرود، حتما موارد زیر را پوشش دهید؛

شخصیت خریدار(پرسونا)

شخصیت‌های خریدار نمایش‌های نیمه تخیلی مشتریان ایده‌آل شما هستند چرا که هنگامی که خرید آنها به خوبی انجام شوند، می توانند بینش روشنی در مورد رفتار مشتریان و نحوه تفکر و سلیقه آنها به شما ارائه دهند که به شما امکان می دهد با ارزش ترین محتوایی را که می توانید برای آنها ایجاد کنید.

هنگامی که صفحه فرود خود را ایجاد می کنید، مهم است که آن را فقط به یکی از پرسونای خود (اگر بیش از یک نفر دارید) هدف قرار دهید. اگر سعی کنید محتوای صفحه فرود خود را برای چندین شخصیت تنظیم کنید، به ناچار با همه آنها همسو و هماهنگ نمی شود و شانس تبدیل را کاهش می دهد. هنگامی که یک شخصیت را هدف قرار می دهید، تلاش های شما بسیار متمرکزتر می شود و شانس شما را برای تبدیل شدن بیشتر می کند. در این شرایط بهتر است که در یک موقعیت خاص و متمرکز باشیم تا اینکه بخواهیم توده های مختلف را جذب کنیم.

پیشنهادات

پیشنهاد چیزی است که برای ارائه ارزش به بازدیدکنندگان وب سایت سازمان، جدای از محصولات یا خدماتی که سازمان می فروشد، ایجاد می شود. این پیشنهاد می تواند یک کتاب الکترونیکی رایگان، وبینار، برگه نکات، راهنمای مقایسه، یا هر چیز دیگری باشد که قابل دانلود و آموزنده در مورد صنعتی است که شما در آن هستید یا حتی معرفی‌نامه‌ای از برند شما که خدمات و محصولاتتان را نیز شامل میشود.

سفر خریدار یا سفر مشتری

سفر خریدار فرآیند تحقیقاتی است که خریدار بالقوه طی می کند و منجر به خرید می شود. می توان آن را به سه مرحله مختلف تقسیم کرد: مرحله آگاهی، مرحله بررسی و مرحله تصمیم. انواع مختلفی از محتوا باید برای هر مرحله خاص از سفر ایجاد شود تا به افراد کمک کند از یک مرحله به مرحله دیگر حرکت کنند.

بهترین روش های صفحه فرود

1-یک عنوان قانع کننده ایجاد کنید

باید عنوانی ایجاد کنید که فوراً توجه بازدیدکننده را جلب کند و آنها را به خواندن ادامه دهد. این اولین چیزی است که وقتی به صفحه فرود شما می‌رسند می‌بینند و شما نمی‌خواهید آخرین آن باشد

2-ارزش پیشنهاد خود را به طور کارآمد منتقل کنید

انتقال ارزش یک پیشنهاد به طور مختصر و مؤثر برای توسعه صفحه فرود شما بسیار مهم است. آیا اسم تست چشمک زدن به گوشتان خورده ؟ تست چشمک زدن می‌گوید که شما باید پیام و ارزش خود را قبل از اینکه بازدیدکننده شما زمانی برای پلک زدن داشته باشد منتقل کنید – که به این معنی است که شما حدود 3-5 ثانیه فرصت دارید. اگر این کار را با موفقیت انجام ندهید، در خطر از دست دادن آن تبدیل هستید. معمولا فقط یک “پلک زدن” طول می کشد تا کسی تصمیم بگیرد که آیا می خواهد در صفحه فرود شما بماند یا خیر.

۳- نقاط گلوله

به هر دلیلی، ما انسان ها دوست داریم همه چیز را با هم مخلوط کنیم و برای مواردی مانند صفحات فرود، بازه توجه کوتاهی داریم. برای اینکه خواننده خود را درگیر خود نگه دارید، از نوشتن پاراگراف های طولانی در صفحه فرود خود اجتناب کنید. درعوض، خلاصه‌ای از پیشنهاد را بنویسید و در زیر خلاصه، نکات مهمی از آنچه بازدیدکننده می‌تواند با دانلود مطالب بخواند را فهرست کنید. ارائه این اطلاعات به عنوان نقاط گلوله، خواننده را درگیر می‌کند و در عین حال پیش‌نمایشی از آنچه در آینده خواهد آمد، به او می‌دهد، که می‌تواند آنها را برای تبدیل ترغیب کند

۴-فرم بسازید

زمانی که فرمی را برای صفحه فرود خود ایجاد می کنید، به تعداد فیلدهای فرمی که اضافه می کنید توجه داشته باشید. تعداد فیلدهای فرمی که دارید باید با مرحله سفر خریدار(یا همان سفر مشتری) مرتبط باشد. به طور معمول، برای یک آگاهی، می خواهید فرم ها را مختصر نگه دارید و اطلاعات اولیه مانند نام و آدرس ایمیل را دریافت کنید. هرچه محتوای شما پایین‌تر از قیف باشد، باید فیلدهای بیشتری را اضافه کنید زیرا سرنخ‌ها به خرید نزدیک‌تر می‌شوند. هنگامی که آنها در مرحله تصمیم گیری قرار گرفتند، می خواهید اطلاعات بیشتری از آنها دریافت کنید تا به فروشنده و صاحب کسب و کار کمک کند مخاطب را بهتر درک کند تا بتواند فروش را بهتر ببندد و نتیجه بهتری کسب کند.

۵-حذف ناوبری سایت
هنگام ساختن صفحه فرود خود، می خواهید هر فرصتی را برای بازدیدکنندگان خود برای خروج از صفحه حذف کنید. با حذف ناوبری سایت از صفحه فرود خود، به بازدیدکننده خود اجازه می‌دهید تا صرفاً بر روی محتوای موجود تمرکز کند، نه اینکه حواس خود را با سایر پیوندهای فریبنده در سایت شما پرت کند
۶-درج تصاویر
کیست که یک تصویر خوب را دوست نداشته باشد؟ حتماً یک تصویر مرتبط و جذاب را در صفحه فرود خود قرار دهید تا بازدیدکننده را به داخل بکشد. اگر تصویری جذاب وجود داشته باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که افراد در صفحه بمانند

۷-اضافه کردن ایکون‌های اشتراک گذاری شبکه‌های اجتماعی
اگرچه باید تمام پیمایش ها و هرانچه کاربر را از لندینگ شما دور میکند را از صفحه حذف کنید، ولی مهم است که ایکون‌های اشتراک گذاری شبکه‌های اجتماعی را درج کنید تا افراد بتوانند صفحه فرود را با دیگران در پلتفرم های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. با این حال، وقتی این کار را انجام می دهید، مطمئن شوید که وقتی روی نماد کلیک می کنید، در یک تب یا پنجره جدید باز می شود چرا که شما نمی خواهید افراد را از صفحه هدفتان دور کنید، اما می خواهید به آنها یک گزینه واضح برای تبلیغ آن بدهید و دیگران را نیز از این لندینگ پیج و خدماتش آگاه کنید.

۸-توصیه‌های مرتبط را در صفحه قرار دهید

این روزها، مردم همیشه قبل از خرید به بررسی محصولات و خدمات می پردازند و این می تواند برای صفحات فرود نیز صدق کند. اما توصیه یا گواهی‌ای که فقط به طور مبهم با پیشنهاد شما مرتبط است را وارد نکنید. اطمینان حاصل کنید که مستقیماً با آنچه شما تبلیغ می کنید مرتبط است. اگر کاملا مرتبط نیست و دردی از مشتری و کاربر دوا نمی کند بهتر است آن را کنار بگذارید.

انواع لندینگ پیج

لندینگ پیج Click Through

در آخر این مورد را اضافه کنیم که برخی صفحات برای افزایش نرخ کلیک و تبدیل آن به بازدید بالاتر ساخته می شود ، دلیل ساخت این صفحات فرود معمولا کلیک بر روی یک لینک خاص می باشد و در بیشتر مواقع برای موفقیت در سئو سایت از آن بهره می برند و در نتیجه خروجی این لندینگ پیج ها کاملا روی ctr سایت و افزایش نرخ تبدیل سایت باید تاثیر مثبتی بگذارد و از یک session ساده یک user کامل به ما تحویل دهد.

لندینگ پیج Opt-In Landing Pages

همان طور که اطلاع دارید صفحه فرود یا لندینگ پیج هیچ کدام از بخش‌های وب سایت از جمله هدر، فوتر، سایدبار و… را دارا نمی‌باشد و هدایت کاربران به سمت آن اغلب توسط شبکه‌های مجازی، بنر موجود در سایر وب سایت ها، تبلیغات، موتورهای جستجو و… صورت می‌گیرد در واقع کاربران از طریق آن‌ها با یک پیشنهاد ویژه رو به رو می‌شوند و آن‌ها برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این پیشنهاد، به صفحه فرود یا لندینگ پیج مراجعه می‌کنند.

لندینگ پیج Opt-In Landing Pages یا اختصارا Opt-in Page یک نمونه از انواع صفحه فرود می‌باشد با این تفاوت که بخش‌های اصلی وب سایت‌ها مانند فوتر، سایدبار و… نیز در هنگام طراحی پیاده‌سازی می‌شوند. معمولا محل قرارگیری صفحات فرود Opt-In Landing Pages به گونه‌ای است که کاربران آن را در تمام صفحات وب سایت مشاهده می‌کنند.

لندینگ پیج Lead Generation

صفحه فرود Lead Generation نمونه دیگری از صفحات فرود هستند که هدف از ساخت آن‌ها دریافت اطلاعاتی همچون نام و آدرس ایمیل کاربرانی است که از وب سایت دیدن کرده اند، بنابراین تنها کاربرد این نوع از صفحات فرود، تنها دریافت اطلاعات می‌باشد و این کار توسط فرمی صورت می‌گیرد که در صفحه فرود قرار داده شده است.

بنابراین صفحات Lead Generation در اکثر مواقع به همراه یک فرم و همچنین شرح کامل خدماتی است که قرار است شما در ازای دریافت اطلاعات از کاربران، در اختیارشان قرار دهید. خدمات ارائه شده توسط شما می‌تواند یک کتاب الکترونیکی رایگان باشد و یا حتی شرکت در یک وبینار آموزشی باشد که رایگان انجام می‌شود.

هزینه طراحی لندینگ پیج چقدر است؟

بسته به نحوه ایجاد آنها و ابزار و نوع سازنده ای که انتخاب می کنید، هزینه متفاوت است. به خاطر داشته باشید که بر خلاف سایر پلتفرم های بازاریابی دیجیتال، لندینگ بر اساس میزان ترافیک دریافتی یا تعداد سرنخ هایی که جمع آوری می کنید، هزینه بیشتری از شما دریافت نمی کند.

نکات مهم درباره ساخت صفحه فرود

• در صفحه فرود از هیچ گونه لینک خارجی استفاده نشود چرا که ممکن است کاربر را از هدف اصلی دور کند.
• صفحات فرود تنها به قصد دریافت اطلاعات از کاربر طراحی نمی‌شوند بلکه هدف ایجاد تبادل اطلاعات می‌باشد.
• کلیه مراحل طراحی یک صفحه فرود بایستی طبق هدف ما انجام شود.
• بهتر است تا جایی که امکان دارد مراحل ثبت نام در صفحات فرود را ساده، کوتاه و سریع کنید تا زمان زیادی از کاربر صرف ثبت نام نشود و کاربر راغب به ثبت نام شود.
• به هیچ وجه از محتوای وب سایت‌های دیگر استفاده نشود و سعی کنید یک متن یونیک و خالص را برای آن در نظر بگیرید.

در انتها یک نمونه عالی از لندینگ پیج موفق رو بررسی می کنیم، لینک زیر رو باز کنید که برای معرفی معروف ترین قالب وردپرس به اسم قالب Be ساخته شده:

https://themes.muffingroup.com/be/splash

تحلیل لندینگ پیج

در قسمت اول که تصویر آنرا در زیر آوردیم با یک عکس و یک متن بزرگ خود را به خوبی معرفی کرده اند.

نمونه لندینگ پیج جذاب و موفق

در ادامه میبینیم که با چند متن و تصویر کوچک تر ، جزییات و قابلیت های محصول خود را معرفی کرده اند.

بررسی جزییات لندینگ پیج

در ادامه میبینیم که تعداد زیادی از نمونه کارها یا دموی محصول خود را به نمایش گذاشته اند.

روش معرفی محصولات در لندینگ پیج

بهترین ابزارهای ساخت لندینگ پیج

برای ساخت لندینگ پیج از این ابزارها میتوانید استفاده کنید:

در وردپرس:

• wpbakery
• elementor wordpress
• muffin builder wordpress

برای سایر فریم ورک ها:

• Instapage
• Unbounce
• Leadpages
• Landingi
• HubSpot Landing Pages
• Lander
• Tars

البته که توجه نمایید در تمام موارد فوق باید بتوانید از این ابزارها استفاده کنید تا نرخ تبادل را افزایش دهید و این خصلت اصلی یک لندینگ پیج است.