semantic search چیست

سال‌ها پیش هر سایتی می‌توانست با تکرار زیادی کلمات کلیدی در یک صفحه، رتبه خوبی در نتایج جستجو به دست بیاورد! البته این ترفند دیگر کارایی ندارد و گوگل الگوریتم‌های خود را ارتقا داده است. این الگوریتم‌ها بر اساس پارامترهایی که کسی از آنها اطلاعی ندارد، به صفحات سایت‌های مختلف رتبه می‌دهند. این الگوریتم‌ها به جزئیات توجه زیادی دارند و هیچ چیزی را از قلم نمی‌اندازند. از طرفی، شاهد دگرگونی فرایند جستجو هستیم و دیگر جستجوها بر اساس معنای کلمات در متن انجام می‌شوند.

متخصصین سئو باید از تغییرات و تحولات موتور جستجو گوگل مطلع باشند و با استفاده از اصول و قواعد گوگل، بتوانند رتبه مناسبی را در نتایج جستجو به دست بیاورند. در ادامه این مطلب به بررسی مفهوم جستجوی معنای و ارتباط آن با الگوریتم‌های گوگل می‌پردازیم. از این رو به شما پیشنهاد می‌کنیم که در ادامه این مطلب ما را همراهی کنید.

جستجوی معنایی (Semantic Search) چیست؟

جستجوی معنایی (Semantic Search) به فرآیند درک و تحلیل معانی و مفاهیم پنهان در جستجوهای کاربران اشاره دارد که هدف آن ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر با نیازهای واقعی کاربران است. در این نوع جستجو، موتورهای جستجو به جای صرفاً تطبیق کلمات کلیدی، به بررسی مفهوم کلی جستجو و زمینه‌های مرتبط با آن می‌پردازند. به عنوان مثال، اگر کاربری عبارت “پایتخت فرانسه” را جستجو کند، موتور جستجو نه تنها به دنبال صفحاتی می‌گردد که شامل این عبارات می‌شوند، بلکه سعی می‌کند درک کند که کاربر به دنبال اطلاعاتی درباره پایتخت کشور فرانسه، یعنی پاریس است. جستجوی معنایی به کمک تکنیک‌های یادگیری ماشین و هوش مصنوعی، توانسته است پیشرفت‌های قابل توجهی در دقت نتایج جستجو ایجاد کند.

پیش‌بینی می‌شود که این فرایند در آینده، تحولی بزرگ در سرچ و جستجو کاربران در نتایج جستجو ایجاد کند و باعث تغییر الگوریتم‌ها و پارامترهای رتبه بندی شود. از این رو کارشناسان حوزه سئو باید نسبت به این موضوع دید خود را گسترده‌تر کرده و به دنبال بهینه سازی استراتژی‌های محتوا سایت خود باشند. تمرکز باید بر روی تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با نیازهای کاربر باشد تا موتورهای جستجو بتوانند ارتباطات معنایی بین محتوا و جستجوهای کاربران را بهتر درک کنند.

همچنین، استفاده از داده‌های ساختاری (Structured Data) و سوالات متداول (FAQs) می‌تواند در پیدا کردن صفحات شما در جستجوی معنایی به گوگل کمک زیادی کند! به صورت کلی، جستجوی معنایی به درک زمینه محتوای شما توسط موتورهای جستجو مثل گوگل کمک زیادی می‌کند. البته عوامل مختلفی وجود دارند که نحوه عملکرد جستجوی معنایی را تعریف می‌کنند که از جمله آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

هدف از جستجو

هدف جستجو، به اصلی‌ترین دلیل انجام جستجو اشاره دارد و بیان می‌کند که چرا دارید در گوگل جستجو می‌کنید. اکثر افراد قصد دارند کالایی خریداری را خریداری یا پیدا کنند، یا مهارتی یاد بگیرند. متخصصین سئو باید در زمان انتخاب کلید واژه‌ها، هدف جستجو کاربران را متوجه شوند. حتی اگر محتوایی در سایت دارید که دارای رتبه بالایی است، اگر با هدف جستجوی کاربران تطابق نداشته باشد، کاربر صفحه مورد نظر را ترک می‌کند و در این صورت محتوا نمی‌تواند به افزایش نرخ تبدیل سایت شما کمکی کند.

بیشتر بخوانید : ابزار وورنک چیست

معنای عبارت‌های جستجو

جستجوی معنایی، همان طور که از اسمش پیدا است، بر اساس معناشناسی کلمات و عبارات در زمینه‌های خاص و رابطه میان این کلمات، ایجاد شده است. زمانی که از جستجو صحبت به میان می‌آید، معناشناسی به ارتباط میان عبارت جستجو با کلمات و محتوای مرتبط با آن در صفحات سایت اشاره می‌کند. این عوامل به موتورهای جستجو این امکان را می‌دهند تا متوجه شوند که عبارت‌های جستجو دقیقا چه معنایی دارند و چطور می‌توانند نتایج مرتبط را نشان دهند.

بررسی ارتباط Semantic Search با الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل است که در سال 2013 معرفی شد و هدف اصلی آن بهبود درک معنایی جستجوها و ارائه نتایج مرتبط‌تر به کاربران بود. این الگوریتم به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، به تحلیل عمیق‌تر جملات و جستجوهای کاربران می‌پردازد و سعی می‌کند مفهوم کلی جستجو را درک کند.
به عبارت دیگر، مرغ مگس‌خوار به موتور جستجو این امکان را می‌دهد که به جای اینکه فقط به دنبال تطابق واژه‌ای باشد، زمینه و مفهوم جستجو را شناسایی کند. این ویژگی باعث می‌شود که نتایج جستجو نه تنها دقیق‌تر، بلکه مرتبط‌تر با نیازهای واقعی کاربران باشد. به عنوان مثال، اگر کاربری عبارت “بهترین رستوران‌ها در پاریس” را جستجو کند، الگوریتم مرغ مگس‌خوار قادر است تا اطلاعاتی را ارائه دهد که فراتر از صرفاً کلمات کلیدی موجود در این عبارت باشد و شامل نظرات، رتبه‌بندی‌ها و ویژگی‌های خاص رستوران‌ها باشد.

این رویکرد به ویژه در ارتباط با جستجوی معنایی حائز اهمیت است، زیرا هر دو به دنبال درک بهتر از نیازهای کاربران و ارائه پاسخ‌های معنادار هستند. با توجه به این تغییرات، سئوکاران باید استراتژی‌های خود را بر اساس تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با موضوعات مورد نظر کاربران تنظیم کنند تا بتوانند در نتایج جستجوی گوگل بهتر دیده شوند و تجربه کاربری مثبت‌تری را فراهم کنند.

بررسی ارتباط Semantic Search با الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

چرا جستجوی معنایی (Semantic Search) اهمیت زیادی دارد؟

همان طور که گفته شد، جستجوی معنایی (Semantic Search) یکی از مفاهیم کلیدی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است که روی جستجوی کاربران و تعامل آنها با سایت‌ها و نتایج جستجو تمرکز دارد. این نوع جستجو به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، به درک عمیق‌تر از معنا و مفهوم جستجوها می‌پردازد و سعی دارد تا ارتباطات بین کلمات و عبارات را شناسایی کند تا بتواند نتایج بهتر و کاربردی تری را به کاربران نمایش دهد.

با استفاده از تکنیک‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، موتورهای جستجو قادر به تحلیل زمینه و هدف جستجوی کاربر هستند و نتایجی را ارائه می‌دهند که بیشتر با نیازهای واقعی آنها همخوانی دارد. صرف نظر از این موضوع که از کدام زبان برای جستجو استفاده می‌کنید، بیشتر کلمات دارای چند معنا هستند؛ به همین خاطر برای ارائه نتایج مرتبط‌تر، موتورهای جستجو باید بتوانند عبارت جستجو را در متن بررسی کنند.

برای مثال، کلمه table را در نظر بگیرید که دارای دو معنی میز و جدول است. موتور جستجو باید بین این دو معنی تمایز قائل شود و این کار را می‌تواند با قرار دادن این کلمه در متن متوجه شود. این کار بدون تحلیل دقیق معنایی امکان پذیر نیست! با انتشار الگوریتم مرغ مگس خوار، این مشکل تا حدودی برطرف شد و تمرکز به جای مطالب کلمات کلیدی در محتوا، روی زبان و زمینه طبیعی تمرکز می‌کند. از جمله دلایل اهمیت جستجوی معنایی در سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

بهبود تجربه کاربری: یکی از اهداف اصلی هر وب‌سایت، ارائه تجربه کاربری مثبت است. جستجوی معنایی این امکان را فراهم می‌کند که نتایج جستجو نه تنها مرتبط با کلمات کلیدی باشند، بلکه به نیازهای واقعی کاربران پاسخ دهند.

توجه به مفهوم جستجو: جستجوی معنایی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مفهوم عمیق‌تری از جستجوها داشته باشند. این امر باعث می‌شود که نتایج مرتبط‌تری با توجه به زمینه‌های مختلف ارائه شود.

توجه به سوالات و نیازهای کاربران: جستجوی معنایی این امکان را فراهم می‌کند تا موتورهای جستجو بهتر متوجه شوند کاربران چه سوالاتی دارند و به دنبال چه چیزهایی هستند.

سخن پایانی

موتورهای جستجو مثل گوگل سال‌ها است که به کلی متحول شده‌اند و دیگر چشم اندازی به جز جستجوی معنایی وجود نخواهد داشت. جستجوی معنایی، به زبان ساده بر مبنای زبان روزمره و محاوره‌ای است؛ به این معنی که موتورهای جستجو به جای جستجوی چند کلمه ساده، معنای آنها را در عبارات و جمله‌های مختلف تحلیل کرده و هدف کاربران را از جستجو در نظر می‌گیرند. به همین خاطر، متخصصین سئو باید روی هدف کاربران از جستجو را در تولید محتوا و… مد نظر خود قرار دهند تا بتوانند در نتایج جستجو بهتر ظاهر شوند.